Aus für Asus-Smartphones: Zenfone und ROG Phone werden eingestellt
Asus zieht den Stecker und verabschiedet sich endgültig vom Smartphone-Markt. Was Insider schon lange vermuteten, bestätigte der Hersteller nun offiziell auf einem Event in China. Weder das kompakte Zenfone noch das martialische ROG Phone erhalten Nachfolger. Damit endet eine Ära, die zuletzt ohnehin nur noch aus einem lichten Schatten früherer Tage bestand. Asus verlor in den vergangenen Jahren massiv an Boden und bot kaum noch schlagkräftige Argumente gegen die erstarkte Konkurrenz.
Beim Zenfone überrascht das Ende wenig. Asus verspielte den Status als Geheimtipp für kompakte Flaggschiffe durch den Wechsel auf ein beliebiges Standard-Design. Das Gaming-Segment rund um die ROG-Reihe hielt sich zwar wacker, kämpfte aber mit sinkendem Interesse außerhalb Asiens. Der globale Markt verzeiht keine halbgaren Konzepte mehr. Ein Rückzug ist daher die logische Konsequenz für ein Unternehmen, das seine Prioritäten längst in andere Hardware-Sparten verschoben hat.
Bestandskunden verspricht Asus weiterhin technischen Support und notwendige Software-Patches. Wer ein aktuelles Modell besitzt, muss also nicht sofort in Panik verfallen. Große Sprünge bei der Update-Geschwindigkeit solltet ihr allerdings nicht erwarten. Asus glänzte hier bereits in der Vergangenheit nicht gerade durch Schnelligkeit. Ein abgekündigtes Produkt wird intern kaum noch Ressourcen für aufwendige Pflege erhalten.
Der Verlust für die Branche hält sich unterm Strich in Grenzen. Konkurrenz belebt zwar das Geschäft, doch Asus war zuletzt keine echte Alternative mehr für die breite Masse. Wir sehen hier das typische Schicksal einer Marke, die den Anschluss an moderne Nutzerbedürfnisse verpasst hat. Asus konzentriert sich nun wieder auf seine Kernkompetenzen im PC- und Komponentenbereich. Smartphone-Enthusiasten müssen sich wohl oder übel bei anderen Herstellern nach neuen Favoriten umsehen.
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