Meta stoppt politische Werbung in der EU ab Oktober 2025
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Ab Oktober 2025 setzt Meta eine klare Grenze: Der Konzern wird jegliche politische Werbung auf seinen Plattformen blockieren, sobald Nutzer aus der Europäischen Union darauf zugreifen. Diese Regelung umfasst Dienste wie Facebook, Instagram und Threads. Das Verbot betrifft sowohl klassische Wahlwerbung als auch Anzeigen zu kontroversen Themen wie Migration, Umweltfragen oder Gesundheitspolitik – alles Bereiche, die oft in gesellschaftlichen Debatten eine zentrale Rolle spielen.
Meta reagiert damit vor allem auf die neue EU-Verordnung für Transparenz bei politischer Werbung (TTPA). Die Richtlinie fordert von Plattformen und Werbekunden unter anderem eine genaue Offenlegung der finanziellen Herkunft politischer Anzeigen. Zusätzlich verbietet die Verordnung das gezielte Profiling auf Basis sensibler Merkmale wie ethnische Herkunft, Glauben, sexuelle Orientierung oder das Alter von Jugendlichen.
In einer offiziellen Mitteilung auf dem hauseigenen Blog erklärt Meta, dass die Einhaltung der neuen EU-Regeln ein „unüberschaubares Maß an Komplexität und rechtlichen Risiken“ für die Betreiber und Werbetreibenden mit sich bringt. Angesichts der unterschiedlichen nationalen Umsetzungen und angesichts der anstehenden Europawahlen im Juni 2026 wolle Meta deshalb auf politische Werbung in der EU verzichten.
Die strengeren Vorgaben entspringen den Folgen des Cambridge-Analytica-Skandals von 2018. Damals wurde bekannt, dass das britische Unternehmen ohne Zustimmung Zugang zu Facebook-Daten von Millionen Nutzenden erlangte. Diese Information nutzte Cambridge Analytica für gezielte Wahlkampfmanipulationen bei den US-Präsidentschaftswahlen 2016 und dem Brexit-Referendum. Der Skandal löste weltweit Diskussionen zu Datenschutz und politischer Beeinflussung aus.
Für die Nutzer in der EU bedeutet Meta’s Entscheidung derzeit kein Verbot, politische Meinungen zu äußern oder Debatten zu führen. Die Einschränkung gilt ausschließlich für bezahlte Werbeanzeigen. Ähnlich agiert auch Google: Bereits im November 2024 hatte das Unternehmen angekündigt, politisch motivierte Werbung in der EU wegen der neuen Rechtslage künftig nicht mehr auszuliefern.
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