Xiaomi startet mit erstem eigenen Store in Deutschland – Eröffnung in Essen als Auftakt einer Expansionswelle
Der chinesische Elektronikhersteller Xiaomi baut seine Präsenz in Deutschland aus und eröffnet demnächst seinen ersten offiziell geführten Store. Der Standort entsteht in Essen und markiert den Beginn einer neuen Einzelhandelsstrategie für den deutschen Markt.
Bisher waren Verkaufsflächen im typischen Xiaomi-Design hierzulande von externen Händlern betrieben worden. Nun setzt das Unternehmen auf eine direkte Steuerung seiner Standorte. Für den Shop in Essen läuft bereits die Personalrekrutierung über Jobplattformen wie Indeed, während auf sozialen Netzwerken wie X (ehemals Twitter) aktiv für die Neueröffnung geworben wird.
Die Filiale im Ruhrgebiet ist nur der erste Schritt. Xiaomi hat bereits weitere Ladeneröffnungen in Deutschland in Vorbereitung, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und Kunden ein direkteres Einkaufserlebnis zu bieten. Neben dem stationären Handel betreibt der Konzern in München ein Forschungs- und Entwicklungszentrum, das unter anderem an Technologien für das geplante Xiaomi-Elektroauto arbeitet.
Auf dem europäischen Smartphone-Markt konnte sich Xiaomi in jüngster Vergangenheit vorübergehend auf Platz zwei schieben – noch vor Apple und direkt hinter Samsung. Abseits von Mobiltelefonen erweitert das Unternehmen sein Angebot kontinuierlich um E-Scooter, smarte Haushaltsgeräte und vernetzte Lifestyle-Produkte. Damit festigt Xiaomi seine Rolle als einer der führenden chinesischen Technologiemarken in Europa, insbesondere im Premium- und Mittelklassesegment, wo es erfolgreich in die Fußstapfen von Huawei tritt.
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