Apple flutet den App Store: Mehr Werbung in den Suchergebnissen
Ab dem 3. März 2026 ändert Apple die Spielregeln bei der App-Suche drastisch. Das Unternehmen weitet die Werbeplätze im App Store massiv aus. Bisher tauchten Anzeigen primär als erster Treffer ganz oben auf. Künftig begegnen euch die gesponserten Apps auch beim weiteren Scrollen durch die Ergebnisliste. Der Rollout startet zunächst in Großbritannien und Japan. Bis Ende März erreicht die neue Werbe-Offensive dann alle weiteren Märkte weltweit.
Besonders kritisch sehe ich das neue Design der Anzeigen, das Apple zeitgleich mit iOS 26.3 testet. Die vertraute blaue Schattierung hinter den Werbeeinträgen verschwindet offenbar komplett. Dadurch lassen sich Anzeigen kaum noch von echten Suchergebnissen unterscheiden. Diese optische Angleichung erschwert die Orientierung im Store erheblich. Nutzer müssen künftig also ganz genau hinsehen, um nicht versehentlich auf eine gekaufte Platzierung zu klicken.
Apple verfolgt damit konsequent das Ziel, die Einnahmen aus dem Dienstleistungssektor weiter zu steigern. Dass dabei die Übersichtlichkeit auf der Strecke bleibt, scheint zweitrangig zu sein. Die Integration von Werbung direkt in den Scroll-Fluss erinnert stark an soziale Netzwerke. Für Entwickler bedeutet dieser Schritt steigende Kosten für Sichtbarkeit. Nutzer hingegen müssen sich an eine deutlich aggressivere Vermarktung gewöhnen.
Ob Apple mit dieser Strategie die Kundenzufriedenheit gefährdet, bleibt abzuwarten. Die Grenze zwischen hilfreicher Empfehlung und purer Anzeige verschwimmt jedenfalls immer mehr. Wer bisher gehofft hatte, dass der App Store ein werbefreier Rückzugsort bleibt, wird enttäuscht. In den kommenden Wochen dürften wir sehen, wie stark diese Änderungen das Suchverhalten tatsächlich beeinflussen. Der Fokus liegt nun eindeutig auf Profitmaximierung innerhalb des eigenen Ökosystems.
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