Audi vor großer Herausforderung: Neue Modelle und Rückeroberung Chinas stehen im Fokus
Audi befindet sich aktuell in einer kritischen Phase und rechnet damit, dass sich die Situation weiterhin schwierig gestaltet. Das Unternehmen hat intern die Schwachstellen identifiziert und arbeitet gezielt an deren Behebung. Im Zuge dessen durchläuft die VW-Tochter einen grundlegenden Wandel in ihrer Ausrichtung.
Der Schlüssel zum langfristigen Erfolg liegt jedoch nicht allein im frischen Design oder im Ausstieg aus Verbrennungsmotoren. Vielmehr richtet Audi seinen Fokus darauf, den äußerst wichtigen Markt in China zurückzuerobern. Gerade in diesem Sommer werden die Entwicklungen in der Volksrepublik besonders interessant.
Bereits vor einigen Monaten kündigte Audi das Modell E5 an, das ab dem 18. August bestellbar ist. Die Auslieferung an erste Kunden soll noch vor Ende des Sommers erfolgen. Dieses Fahrzeug ist ein Elektroauto und gehört zu einer neuen Submarke namens AUDI – komplett in Großbuchstaben geschrieben und ohne die bekannten vier Ringe im Logo.
Die Realisierung dieses Projekts erfolgt in enger Zusammenarbeit mit dem chinesischen Konzern SAIC, da Audi allein nicht so schnell einen Markteintritt dieser Größenordnung hätte realisieren können. Ob diese Strategie ausreicht, um das angestaubte Markenimage in China spürbar zu verbessern, bleibt abzuwarten. Das Unternehmen zeigt sich jedoch zuversichtlich.
Die tatsächliche Wirkung des Neuanfangs wird sich erst durch die Geschäftsergebnisse im zweiten Halbjahr zeigen. Dann wird sich entscheiden, ob die Kombination aus eigener Untermarke, moderner Technik, frischem Look und dem weiterhin präsenten Namen Audi dem Unternehmen den ersehnten Aufschwung auf dem chinesischen Markt bringt.
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