Disney+: Werbefreies Abo steigt in den USA auf 21,49 Dollar
Die Preisspirale bei den großen Streaming-Anbietern dreht sich unaufhaltsam weiter. Disney zieht in den USA erneut die Daumenschrauben an und hebt die monatlichen Gebühren für Disney+ sowie Hulu um rund 2 US-Dollar an. Wer beim US-Dienst künftig gänzlich auf Unterbrecherwerbung verzichten möchte, legt monatlich stramme 21,49 US-Dollar auf den Tisch. Ein Blick auf die Entwicklungen der letzten Jahre macht klar: Dieser Aufschlag wird zeitnah auch den europäischen Markt erreichen.
Die Magie wird endgültig zum Luxusgut
Der Schritt von Disney kommt keineswegs unerwartet, hinterlässt aber einen faden Beigeschmack. Bereits im vergangenen Jahr gab es deutliche Aufschläge für die Abonnenten. Dass nun bereits die nächste Welle durch die Preislisten schwappt, zeigt die veränderte Strategie des Medienkonzerns. Wachstum um jeden Preis ist Geschichte, jetzt zählt die reine Profitabilität pro Kopf.
Für Kundinnen und Kunden bedeutet das eine spürbare Mehrbelastung ohne jeden materiellen Gegenwert. Weder steigt die Bitrate der Feeds, noch wächst das Angebot an hochkarätigen Eigenproduktionen im selben Tempo mit. Stattdessen zahlen Nutzer schlicht mehr für denselben Leistungsumfang. Dass bereits die neueste Netflix-Preiserhöhung in Deutschland die Zwanzig-Euro-Grenze sprengte, unterstreicht diesen teuren Branchentrend.
Werbefreiheit wird systematisch unbezahlbar gemacht
Besonders auffällig ist die gezielte Umgestaltung der Abo-Strukturen. Während die werbefreien Tarife spürbar verteuert werden, bleibt die Einstiegsvariante mit Werbeeinblendungen oft preislich stabil oder wird nur minimal angepasst. Die Absicht dahinter ist offensichtlich. Der Konzern drängt die Kundschaft mit aller Macht in die Werbetarife.
Über Werbeeinnahmen und die Verwertung von Nutzerdaten generieren Streamingdienste langfristig höhere Einnahmen als über reine Abogebühren. Wer sich diesen Werbeblöcken verweigern möchte, muss künftig tief in die Tasche greifen. Schließlich sorgen Streichungen wie der zeitweise Streaming-Stopp von Dolby Vision bei Disney+ ohnehin für Unmut bei Zahlern des teuersten Tarifs.
Wann trifft die Welle den deutschen Markt?
Historisch betrachtet vergehen nach einer Preisanpassung in den USA nur wenige Wochen bis Monate, ehe auch hiesige Konten belastet werden. In Deutschland liegt der Preis für das Disney+ Premium Paket derzeit noch unter den US-Tarifen, doch dieser Abstand dürfte bald schrumpfen. Die Erfahrung zeigt, dass Ankündigungen dieser Art als Blaupause für den weltweiten Rollout dienen.
Besonders vor dem Hintergrund, dass abonnierte Kundschaft erst kürzlich auf die Rückkehr der 4K-UHD-Streams bei Disney+ warten musste, hinterlässt die Preisspirale ein mulmiges Gefühl. Die Schmerzgrenze vieler Haushalte ist längst erreicht, weshalb gezieltes Abo-Hopping für viele zur neuen Realität wird. Dauerhafte Mitgliedschaften werden zum Auslaufmodell.
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