HONOR lässt Samsung und Apple hinter sich
HONOR lässt die Konkurrenz aktuell ziemlich alt aussehen. Während Branchengrößen wie Samsung und Apple um jeden Prozentpunkt kämpfen, legte die ehemalige Huawei-Tochter 2025 einen regelrechten Sprint hin. Ein Plus von satten 55 % bei den weltweiten Auslieferungen außerhalb Chinas markiert das stärkste Wachstum der Top 10 Smartphone-Marken. Der Erfolg kommt nicht von ungefähr, sondern ist das Ergebnis einer messerscharfen Strategie, die genau da ansetzt, wo andere Lücken lassen.
Anstatt den Markt mit Billig-Hardware unter 200 Euro zu fluten, besetzt HONOR extrem erfolgreich das Mittelfeld. Das Preissegment zwischen 300 und 499 Euro macht fast ein Viertel der internationalen Verkäufe aus. Damit trifft die Marke genau den Nerv derer, die Premium-Features wollen, ohne direkt vierstellige Beträge auf den Tisch zu legen. In Malaysia ist man damit bereits Marktführer, während in Europa das Magic V5 den Foldable-Markt aufmischt. Dort belegt man hinter Samsung bereits den zweiten Platz bei den faltbaren Smartphones im Buchformat.
Die Präsenz in Westeuropa ist mittlerweile gefestigt. In Ländern wie Frankreich und Großbritannien gehört HONOR fest zu den Top 5 der Hersteller. Parallel dazu expandiert das Unternehmen massiv in Südostasien und Lateinamerika. In 17 Ländern weltweit hält die Marke inzwischen einen Marktanteil von über 10 %. Um diesen Schwung mitzunehmen, investiert HONOR in den nächsten fünf Jahren über 10 Milliarden Dollar in KI-gestützte Produkte. Ziel ist ein vernetztes Ökosystem, das Hardware und künstliche Intelligenz nahtlos verzahnt.
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