Netflix steigert Umsatz: Werbung wird zur tragenden Säule – neue Werbeformate sollen kommen
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Netflix bleibt weiterhin Wachstumsmotor in der Streaming-Branche. Obwohl der Konzern keine konkreten Angaben zu aktuellen Nutzerzahlen macht, gab das Unternehmen kürzlich spannende Geschäftszahlen bekannt. Im zweiten Quartal 2025 erzielte der Streaming-Riese rund 11 Milliarden US-Dollar Umsatz – ein sattes Plus von 16 % gegenüber dem Vorjahr. Nutzerinnen und Nutzer weltweit verbrachten im ersten Halbjahr insgesamt etwa 95 Milliarden Stunden mit dem Streamen auf Netflix – ebenfalls ein deutlicher Anstieg.
Für die meistgesehenen Serien der ersten sechs Monate 2025 stehen „Adolescence“ und die Erfolgsreihen „Squid Game“ (Staffel 1 und 2) sowie „Zero Day“ an der Spitze. In den Film-Charts sicherte sich „Back in Action“ Platz eins. Diese Titel verdeutlichen, dass Netflix weiterhin auf starke Originals setzt, um Zuschauerinnen und Zuschauer an die Plattform zu binden.
Noch interessanter sind die Pläne im Bereich Werbung: In einem Investorenbrief betonte Netflix, dass das Werbegeschäft mittlerweile als „grundlegend“ für den künftigen Unternehmenserfolg gilt und in den nächsten Monaten gezielt ausgebaut werden soll. Wie genau diese Erweiterung erfolgt, ließ der Streaminganbieter offen. Bereits zuvor äußerte Netflix Interesse an kreativen Werbeformaten – darunter interaktive Werbeeinblendungen, die das Seherlebnis stärker individualisieren könnten.
Wahrscheinlich ist, dass Zuschauer künftig häufiger auf Werbeblöcke stoßen werden. Als denkbar gilt auch ein weiterer Ausbau der Abo-Modelle – etwa mit zusätzlichen kostenpflichtigen Optionen, um Werbung gegen Aufpreis zu reduzieren oder ganz zu entfernen. Der Erfolg des Werbegeschäfts bei Netflix selbst spricht dafür, dass solche Angebote kein Einzelfall bleiben.
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