Xiaomi kauft Declan Rice: Smarter China-Move mit Blick auf Europa?
Xiaomi kauft sich mitten in der Fußball-WM Arsenal-Star Declan Rice als Werbegesicht für das neue Elektro-SUV YU7. Der britische Mittelfeldprofi heuert offiziell als sogenannter „Experience Ambassador“ beim chinesischen Tech-Riesen an. Der offizielle Marktstart in Europa ist zwar erst für 2027 geplant.
Die PR-Maschine läuft trotzdem ab sofort heiß. Aktuell laufen die ersten Werbeclips mit dem englischen Nationalspieler ausschließlich im chinesischen Fernsehen. Europäischer Spitzenfußball hat in Asien eine enorme Anziehungskraft und füllt dort die Stadien und Kassen.
Der geheime Masterplan für den Marktstart in UK
Hinter dem scheinbaren Asien-Clip steckt kalkulierte Vorarbeit für den europäischen Markt. Xiaomi hat Großbritannien fest als erstes Zielgebiet für seine Elektroautos im Visier. Rice schafft als lokales Idol sofort Vertrauen auf der Insel.
Beim Marketing geht der Elektronik-Riese komplett andere Wege als die amerikanische Konkurrenz. Tesla verzichtet komplett auf teure Sportstars und setzt voll auf die persönliche Reichweite von Elon Musk. Xiaomi vertraut lieber dem klassischen Promi-Imagetransfer.
Ein sympathisches Gesicht löst am Ende keine Probleme mit fehlender Ladeinfrastruktur oder heftigen europäischen Importzöllen. Der YU7 muss preislich erst einmal gegen etablierte Platzhirsche wie das Tesla Model Y anstinken. Fährt Declan Rice nächste Saison wirklich im Xiaomi-Stromer zum Arsenal-Training vor?
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