Samsung: Apples brutaler Angriff beendet die Alleinherrschaft
Offiziell teilen sich Samsung und Apple im zweiten Quartal 2026 jeweils 34 Prozent Marktanteil in Europa. Auf dem Papier klingt das nach einem unentschiedenen Duell auf Augenhöhe. In der Realität ist dieser Gleichstand für Samsung nichts anderes als eine bittere Klatsche.
Apple zieht vorbei, während der Gesamtmarkt crasht
Ein Zuwachs von drei Prozentpunkten wäre für Samsung unter normalen Umständen ein Grund zum Feiern. Wenn der Hauptkonkurrent aus Cupertino im selben Zeitraum laut Counterpoint Research jedoch von 25 auf 34 Prozent hochschießt, bleibt von Samsungs Vorsprung nichts mehr übrig. Das ist keine normale Verschiebung, das ist ein Erdrutschsieg für das iPhone.
Besonders krass: Der europäische Gesamtmarkt ist im selben Atemzug um 10 Prozent auf 35 Millionen Geräte eingebrochen. Das ist das schwächste zweite Quartal seit 2023. Während die Kunden den Gürtel enger schnallen und weniger Neugeräte kaufen, greifen diejenigen, die noch Geld ausgeben, fast ausnahmslos zum iPhone.
Billig-Smartphones verlieren, Flaggschiffe dominieren
Die Quittung für diese Entwicklung zahlen vor allem Xiaomi, Honor und Oppo. Gestiegene Komponentenpreise haben das Einsteiger- und Mittelklasse-Segment brutal verteuert. Vor allem in Osteuropa bricht die Nachfrage nach günstiger Hardware weg, weil sich die Zielgruppe ein Upgrade schlicht spart.
Wer dagegen das Budget für ein Galaxy S oder ein iPhone Pro hat, kauft trotz saftiger Preise munter weiter. Ob man diese Mondpreise im High-End-Sektor mitgehen muss? Eigentlich nicht, aber die Verkaufszahlen sprechen eine deutliche Sprache. Nach einem starken ersten Quartal für Samsung wackelt die europäische Krone nun gewaltig. Wenn Apple im Herbst mit der nächsten iPhone-Generation nachlegt, geht der Spitzenplatz wohl endgültig verloren.
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