BMW: Spider-Man-Werbung im Display sorgt für Ärger
Du drückst morgens auf den Startknopf deines Autos, möchtest eigentlich nur die Navigation starten – und schaust direkt in die Augen von Spider-Man. Genau dieses Szenario blüht derzeit weltweit Millionen BMW-Fahrern. Der Münchner Autobauer nutzt das Control Display in mehr als 70 Ländern aktuell für eine handfeste Film-Promotion.
Übertragen wird die Aktion per Over-the-Air-Update auf alle Fahrzeuge ab Baujahr Juli 2020, die mit dem BMW Operating System 7, 8, 8.5 oder 9 laufen. Sobald der Zündungsknopf gedrückt wird, taucht eine Benachrichtigung im iDrive auf. Erst wer dort aktiv klickt, startet einen rund 30-sekündigen Clip inklusive passender Ambientebeleuchtung und Tonschleife.
Überraschung für Kunden oder gebrochenes Versprechen?
Offiziell nennt BMW das gegenüber dem Blog The Autopian eine „festliche Animation“ zum Start von Spider-Man: Brand New Day im Aktionszeitraum vom 27. Juli bis 10. August 2026. Der kommerzielle Hintergrund ist klar: Der neue elektrische BMW iX3 – das Aushängeschild der künftigen „Neuen Klasse“ – hat im Kinofilm einen Promi-Auftritt.
Dass das bei vielen Fahrern gewaltig aufstößt, liegt nicht am Clip selbst, sondern am Grundsatz. Noch 2023 gab ein BMW-Manager öffentlich das Versprechen ab, der Bildschirm im Cockpit bleibe ein unantastbarer „privater Raum“ ohne kommerzielle Werbeeinblendungen. Feiertags-Gimmicks zu Weihnachten gab es zwar schon früher, doch mit dem Spider-Man-Deal ist diese rote Linie nun definitiv überschritten.
So lässt sich die Popup-Werbung im BMW ausschalten
Immerhin: Wer keine Lust auf die Licht- und Soundshow hat, kann die Meldung beim Einsteigen einfach ignorieren und den Wählhebel auf Drive legen – das Infotainment schaltet dann wie gewohnt um.
Wer dauerhaft Ruhe vor solchen Werbe-Impulsen haben möchte, muss tief ins iDrive-Menü abtauchen. Unter den Einstellungen für Datenschutz und ConnectedDrive lassen sich die Freigaben für Marketing-Mitteilungen und Kampagnen gezielt deaktivieren.
Ein riskantes Spiel mit der Premium-Kundschaft
Die Autoindustrie sucht seit Jahren händeringend nach neuen Einnahmequellen über Software-Dienste – man erinnere sich nur an die geschmähten Abo-Modelle für Sitzheizungen. Wenn der Fahrzeugbildschirm jedoch erst einmal als Werbefläche für externe Partner freigegeben ist, öffnet das die Büchse der Pandora.
Heute ist es ein Marvel-Kino-Blockbuster, morgen vielleicht die Sonderaktion einer Fast-Food-Kette an der Autobahnraststätte. Wenn der Premium-Anspruch an der Werbefreiheit spart, testen die Hersteller die Geduld ihrer Käufer extrem aus. Mal sehen, wie lange BMW den spürbaren Gegenwind aus der Community diesmal aussitzen kann.
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