Samsung dominiert den europäischen Smartphone-Markt trotz verspäteter Top-Modelle.
Samsung lieferte im ersten Quartal 2026 rund 12,6 Millionen Smartphones in Europa aus. Das entspricht einem Marktanteil von satten 38 Prozent. Dieser Erfolg überrascht, weil die Südkoreaner wichtige Flaggschiffe wie die Galaxy S26-Reihe verspätet an den Start brachten.
- Verkaufs-Retter: Das günstige Galaxy A16 4G glich die Lücken im Premium-Segment aus.
- Markt-Wachstum: Der gesamte europäische Markt kletterte leicht auf 33 Millionen Geräte.
- Preis-Druck: Händler kauften Lagerbestände aus Angst vor Lieferengpässen frühzeitig leer.
Der Fokus auf Billig-Geräte zeigt eine klare Schwachstelle. Wenn die teuren Prestige-Modelle fehlen, bricht der Umsatz pro Gerät ein. Samsung lebt im Moment von der schieren Masse im Budget-Bereich.
Apple wächst ohne Rabatte, Xiaomi schwächelt
Apple sichert sich mit 26 Prozent Marktanteil den zweiten Platz in Europa. Die Kalifornier verkauften 8,8 Millionen iPhones, angetrieben von der iPhone 17-Serie. Bemerkenswert ist, dass Apple im Gegensatz zu Samsung kaum Preisnachlässe gewähren musste.
Die Verfolger im Überblick
Xiaomi hält zwar Platz drei, verliert aber 15 Prozent bei den Stückzahlen. Lieferprobleme bremsen die Chinesen aus. Dafür steigt der Durchschnittspreis durch teurere Modelle wie das Xiaomi 17.
Motorola legt um 17 Prozent zu und punktet vor allem in Spanien. Oppo wächst nach der Rückkehr nach Frankreich um 9 Prozent. Honor verzeichnet als Sechstplatzierter ein Plus von 60 Prozent durch die Expansion in untere Preisklassen.
Der europäische Durchschnittspreis für Smartphones stieg auf den Rekordwert von 580 Euro. Geräte unter 200 Euro machen nur noch ein Viertel des Marktes aus. Analysten erwarten für die zweite Jahreshälfte einen Einbruch um 12 Prozent, da teurer Arbeitsspeicher die Produktion ausbremst.
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